多益网络代理《传送门骑士》 继腾讯之后进军单机市场_

  日前,多益网络宣布代理意大利著名发行商Digital Bros旗下子公司505 Games的沙盒游戏大作《传送门骑士》的消息引起不小的轰动,原因不仅仅是《传送门骑士》这款Steam人气沙盒游戏终于正式进入了中国市场,还因为多益网络首次公开游戏代理合作。在此之前,多益网络一直是致力于游戏的自研自运,曾先后打造出了《梦想世界》、《神武2》、《神武2》手游等现象级产品。在去年提请IPO之后,多益网络就不断拓展企业产品布局,而此次选择代理沙盒游戏,其中深意值得玩味。而更值得一提的是,《传送门骑士》还是一款单机产品。在网游当道的今天,单机游戏市场一直被业界所忽视,近期实际却已有复苏迹象出现,多益网络此时代理《传送门骑士》或许并不简单。

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【图1:多益网络】

  复苏的单机市场暗潮涌动 沙盒游戏或成破局者

  事实上,单机游戏在早期的国内游戏市场就是十分火热的领域,但由于彼时大多数玩家没有接受过为游戏付费的市场教育,更多人信奉免费主义,加上破解游戏盛行,导致许多游戏人气极高却收益低的现象出现,恶性循环下致使正版单机游戏在最初几年的国内市场处境十分尴尬。但这一现象在近两年有所改观,一则是由于玩家经济实力的逐渐上升和正版意识的觉醒。玩家不再以免费作为选择的唯一标准,从而间接激发了单机游戏市场的复苏。二则是市场上单机游戏平台的增加,尤其在Steam进入中国后,单机游戏市场彻底被其搅动。

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【图2:505 Games】

  据Steamspy最新的统计数据显示,Steam平台上中国活跃用户在不到一年时间内飙升850万,高达1850万左右,是继美国和俄国之后,第三大玩家群体。中国玩家在Steam平台的消费热情高涨带起了一波国产单机游戏的潮流,两年内包括《侠客风云传》、《艾希》等国产热门单机游戏也纷纷登陆Steam平台。而在Steam大获成功后,国内的企业也对单机市场产生了兴趣,首先是腾讯率先在去年发布TGP平台新战略,新增单机游戏发行业务,随后360的软件管家也推出了PC游戏分发平台。同时,游戏大厂也先后开始代理单机游戏,比如网易就代理了《我的世界》以及此次多益网络携手505Games代理《传送门骑士》。

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【图3:《传送门骑士》】

  而在大厂们纷纷入局单机游戏市场之时,有一现象也引起了业界关注,那就是大厂们或代理、或研发的单机产品大多数为沙盒游戏。而放眼至全球市场,沙盒游戏也在近年成为单机市场主流,如《我的世界》、《饥荒》、《传送门骑士》等均是一线单机沙盒游戏。如此看来,沙盒游戏似乎会成为单机游戏市场彻底崛起的引领者。那么,沙盒游戏为什么会如此受到市场追捧呢

  游戏市场新宠儿 从《传送门骑士》看沙盒游戏的市场潜力

  分析沙盒游戏受追捧的原因,大体上可以从两个方面入手。一是单机游戏的发展趋势。在互联网大时代下,玩家对社交的需求是空前的,因此传统的纯单机游戏很难跟随时代潮流,弱联网化才是大趋势,可以看到《使命召唤》系列、《我的世界》等一线单机游戏都具备弱联网化属性。而比起其他类型游戏,沙盒游戏的弱联网化属性更能满足用户的社交需求,比如《传送门骑士》中玩家可以邀请好友进入同一地图游玩,这一特色促进了围绕游戏而成的社群、社区的出现,使玩家在享受单机游戏独立性乐趣的同时,也能随时满足社交需求。此外,这种弱联网化特性也能激发玩家对游戏的主动传播,比如《传送门骑士》玩家自发的在社交圈上传自己独特的地图设计,从而引发同类玩家的兴趣。

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【图4:《传送门骑士》——四人联机 组队探险】

  二是沙盒游戏本身的属性。沙盒游戏本身具备极强的可拓展性。这种强拓展性不单单表现在游戏本身的开放式、高自由度玩法,还表现在游戏IP的可高自由度改编。试想如若使命召唤IP被改编成RPG游戏,相信大部分忠实粉丝都难以接受。而沙盒游戏则无此顾虑,因为其本身并未限定规则,所以出现任何IP形式的改编,只要是基于主体框架的都是玩家可以接受的,比如我的世界IP的衍生游戏《我的世界故事模式》一样大受玩家欢迎。

  同时,沙盒游戏还能做到对碎片化时间的有效利用。沙盒游戏由于其高自由度玩法,允许玩家随时随地开始游戏或者结束游戏,例如《传送门骑士》中就不存在游戏规则来束缚玩家,这就抓住了游戏时间碎片化这一关键点。在当下游戏市场,游戏厂商都十分关注对碎片化时间的有效利用,尤其在手游平台,抓住玩家碎片化时间的产品大多获得了成功,如《王者荣耀》、《阴阳师》等等。沙盒游戏这一属性也成为了其能够迅速崛起,并在单机、网游两大领域都成为热门的原因。

  代理《传送门骑士》 多益网络意在布局沙盒游戏

  回到此次代理合作本身,多益网络选择《传送门骑士》表面上看是尝试游戏代理,并意欲进军单机市场,但结合其近来的产品方面的动作以及沙盒游戏市场潜力,不免让人猜测多益接下来是否有布局沙盒游戏的打算。

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【图5:《传送门骑士》——自由沙盒 动作冒险】

  当然,《传送门骑士》本身就具备有成为热门IP的潜力。与《我的世界》相比,游戏在自由沙盒的基础上融入RPG的冒险闯关元素,玩法更多元。这一差异化是《传送门骑士》能够同时抓住沙盒和RPG玩家的资本,尤其在中国市场,对喜爱角色扮演类游戏的玩家来说更具吸引力,这从目前游戏尚未登录中国便拥有33%中国玩家占比便能看出。而多益网络本身就有极强的IP打造能力,梦想世界、神武两大IP便是佐证,加上以往产品积累的RPG用户,对于《传送门骑士》成功打开中国市场都有极大帮助。

  目前,沙盒游戏对于中国游戏市场来说仍是一块处女地,游戏大厂门虽有布局,但大多局限在代理合作方面。此次携手505Games代理《传送门骑士》或是多益网络进军沙盒游戏的第一步。随着整个沙盒游戏市场朝着良性方向发展,后续双方围绕IP展开深度合作,出现多益网络自研自运的《传送门骑士》沙盒网游、沙盒手游等或许也是极有可能的事情。

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